首頁 >> 信息中心>>

紅米盧偉冰:對標榮耀小米對標華為

文章時間:2020-03-26 11:16:47 

  3月24日,小米旗下品牌Redmi再次推出5G旗艦手機K30 Pro,與這款手機新品同時面市的還有98英寸的智能巨幕電視、8英寸的大屏智能音箱等AIoT生態圈產品。

  發布會上,小米集團副總裁、中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰屢次提及競爭對手榮耀,在他看來,“2019年Redmi品牌完成了對友商榮耀品牌的追趕。”

  盧偉冰認為,Redmi K30系列成為拐點之戰。他給出了一組數據,K30系列發布不到3個月時間,在受疫情影響、貨源滿足率不到30%的環境下,僅國內市場就銷售超過100萬臺。

  他還說到,期間即便榮耀V30降價,Redmi K30仍舊連續5周在銷量上對其形成超越。盡管疫情突發讓Redmi K30供貨不足,但如今疫情緩解下,產能也在逐漸恢復,“產品銷量會快速拉升,2020年Redmi將全面超越榮耀。“

  對于Redmi與榮耀之間的趕超關系,IDC中國研究經理王希雖未予以評論,但他對兩個品牌的定位加以分析,“Redmi之于小米,是把原來的中端以及以下性價比用戶盡量接過來,而榮耀相比于華為則是補足年輕與時尚的定位”。

  在第一手機界研究院院長孫燕飚看來,誕生至今不足兩年的Redmi若能通過全面超越榮耀以引領市場,“不論是對Redmi還是對小米集團來說,都會進一步穩定它的大盤,對小米未來的發展空間充滿更多想象。“

  在競爭趨向白熱化的手機市場上,小米始終與華為形成角力,值得一提的是,作為華為的旗下品牌,榮耀逐漸獨立發展,并在線上、線下配合華為對小米形成圍剿。

  對于Redmi誕生的原因,盧偉冰絲毫不諱言,“從戰略的角度來講,Redmi就是要對標榮耀。”

盧偉冰談及,自接手Redmi以后進行了諸多競爭推演,他還制定了一個兩年計劃,“我們能不能兩年做到超越榮耀?”

彼時,“Redmi整個產品線的布局、品牌力、產品力各方面都比較弱。”面對經濟觀察網記者在內的多家媒體,盧偉冰說,直到2019年年中時,Redmi從產品、定價及品牌方向等多個維度上看到了榮耀的弱點。“在手機雙品牌的戰略下,我們通過全價位段的產品布局,順利完成了過去小米與紅米的目標。”

盧偉冰透露,團隊在半年前發現,“(2019)年底有了超越的機會,2020年我們可以壓過去了。”實際上,Redmi為此做足了準備,甚至對2020年與榮耀打這場仗“把握非常高”。

首先,信心來自于Redmi在全球的銷量已遠高于榮耀,此外,K30 Pro在供應鏈端的復工消息也讓盧偉冰感到興奮,“前段時間K30 Pro的爬坡受到了疫情影響,但目前已經滿產。”

針對調研機構Strategy Analytics發布的全球智能手機市場報告顯示,今年2月份小米在出貨量上超越了華為。對此,盧偉冰表示內部對此并不看重,畢竟2月份“太短了”,另外受突發疫情影響,“這個月也不是正常的月份。”談及關注點,他表示,“小米與華為的持續競爭,我們更看重長期性和穩定性。”

如今作為小米中國區總裁,立足整個中國市場來看,盧偉冰認為,Redmi與小米在品牌協同上,將長期與華為和榮耀品牌進行決戰。“這個決戰不僅僅是手機方面,還有整個AIoT生態的策略方面。”

回顧過去一年里,小米與Redmi雙品牌分開運營的策略,王希認為,小米對整個產品線梳理后,“現在基本做到了從百元機到4000元以上各價位段都有連續的產品覆蓋,并且互相之間定位區隔比較明顯了。”

孫燕飚也有同感,他認為Redmi從小米品牌中獨立后,直接提升至與榮耀對標,這樣有利于小米品牌走向高端。

但反觀競爭對手華為,孫燕飚覺得,不管從占有率還是從高端市場的影響力等方面來看,“華為的向心力還是相較多一些。”從這一方面來看,他認為小米與華為之間的競爭將會是一個“長期持久戰”的態勢。

通過長期對中國手機市場的觀察,王希說到,“目前華為明顯具有更高的品牌勢能”他分析稱,華為在線下渠道的區域覆蓋和產品運營上相較小米都更具優勢。

對于小米與華為間的差距,盧偉冰也予以正視,他在采訪中還強調,小米與華為間的“持久戰”需要以五到十年的進程來看,而縮小這一差距,才是小米未來攻關的目標。

(來源:經濟觀察報)
                                                                 編輯:三人水
分享到:

中國家電在線著作權聲明中國家電在線一直尊重作品的版權,網站的所有內容均由其內容合作方提供。轉載依據最高人民法院《關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(法釋[2000]48號)第三條之規定。如果您發現本網站已轉載或摘編了您擁有著作權的作品并對轉載有疑議,或對作品的真實性持有其它不同觀點,請您發送電子郵件至中國家電在線內部信息部。 中國家電在線在網上傳輸的所有內容均由內容合作方提供,該等內容合作方負責其所發布的內容的真實性、準確性和合法性。
推薦打印聲明評論

【如果出處引用錯誤,請與此信箱聯絡

查看評論
 
我來說兩句
  
    昵稱:    驗證碼:

中國家電在線文章評論聲明:請您對您的言行負責,遵守中華人民共和國有關法律、法規,尊重網上道德。我們會對您的IP進行記錄。此評論只代表讀者觀點,并不代表中國家電在線立場。
 
中國家電在線推薦
相關文章
 焦點新聞
 精彩專題
 各地動態
 使用技巧
 產品導購
 一周點擊率排行
意甲联赛球队分布