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三星豪賭有機EL電視 價格或成普及阻礙

文章時間:2012-03-09 15:16:38 
  全球最大的電視機廠商韓國三星電子為普及新一代有機EL(電致發光)電視使出了關鍵一招——拆分液晶面板部門,并于4月1日成立由其全額出資的新公司“三星顯示器(Samsung Display)”(暫定名)。

  三星電子的液晶面板業務在2011年10~12月出現了2200億韓元的營業虧損,截至該季度已經連續四個季度虧損。所以該公司將把液晶面板的生產設備轉用于新一代有機EL電視,以加快改善收益。還有意把生產智能手機和平板終端用中小尺寸液晶面板和有機EL面板的“三星移動顯示器”合并到新公司中。

  三星電子將從新公司采購有機EL面板,在2012年內開始銷售55英寸的有機EL電視。而且,三星電子還計劃合并新公司與液晶電視面板公司“S-LCD”,S-LCD公司在今年1月改變了與索尼對半出資的形式,變成了三星電子的全資子公司。

  三星電子將以顯示器為軸心,構筑起無法動搖其作為全球最大電視機廠商的牢固地位。然而,三星電子未必就能如愿以償。

  普及條件是與液晶電視的差價達到1.2倍

  如果拆分后明確采用獨立核算的話,就難以通過其他盈利業務來戰略性地彌補初期盈利形勢嚴峻的有機EL電視面板業務。生產線開工初期的成品率較低,平均每張面板的制造成本會較高。三星顯示器需要改善有機EL電視面板的成品率,同時依靠自己的力量提高生產效率。

  在液晶電視面板業務方面,通過S-LCD改善了成品率后,三星電子單獨成立了新工廠,高效生產液晶面板。而低成品率的初期階段投資,是由三星電子和索尼對半承擔的。

  但生產有機EL電視用面板時,則將由三星顯示器負擔全部投資。與從索尼獲得資金援助生產液晶電視時相比,三星必須做好準備承擔更大的壓力。

  而且,在液晶電視全面普及的2000年代,顯像管電視的換購需求推動了銷售的增長。由于液晶電視具有“薄型化”這個明顯的附加值,因此即使價格稍高也能賣出去。而現在情況已經發生了變化。

  SMBC日興證券的高級分析師三浦和晴說道:“如果與液晶電視的差價不縮小到1.2倍以內,有機EL電視就無法全面普及。”他認為,有機EL電視的賣點——厚度僅為毫米級這個附加值,現在并沒有那么大的吸引力。

  據美國DisplaySearch預測,今年內美國市場上的55英寸液晶電視價格將跌至1297美元。而三星電子將要推出的有機EL電視的價格最初很可能高達其4倍以上。

  浦還說道:“目前的將有機EL材料在屏幕上進行真空蒸鍍的制造方法,其真空裝置的成本較高。必須實現在屏幕上印刷材料的制造方法以縮小差價”。他認為,僅靠拆分液晶面板部門是遠遠不夠的。

  夏普高管認為,“韓國廠商無法充分降低有機EL電視的價格”。松下高管也斷言“有機EL電視不會普及”。但這兩家企業的液晶電視業務都陷入了虧損局 面,索尼亦是如此。各大企業對新一代電視的商品化日程還都沒有眉目,成長戰略也沒有明確。所以可以說三星電子為實現下一個飛躍而押下了大賭注。

(來源:《日經商務周刊》)
                                                                 編輯:波瀾
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